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看好乡村旅游 旅企推多元化产品

时间:2019-08-20 来源:中国旅游报 作者:记者 张宇

日前,文化和旅游部公布了第一批全国乡村旅游重点村名单,北京密云区古北口镇古北口村、广西桂林灵川县大圩镇袁家村、湖南湘西土家族苗族自治州花垣县双龙镇十八洞村等320个村庄榜上有名。来自旅游企业的数据显示,首批全国乡村旅游重点村名单公布后,相关乡村目的地关注度大幅上涨。

近年来,在旅游业快速发展的大背景下,乡村旅游这一新的旅游形态开始被越来越多的人关注。全国乡村旅游(民宿)工作现场会上发布的《全国乡村旅游发展监测报告(2019年上半年)》显示,今年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次,同比增加10.2%;总收入0.86万亿元,同比增加11.7%。截至2019年6月底,全国乡村旅游就业总人数886万人,同比增加7.6%。

乡村旅游的兴起和市场规模的扩大,离不开相关政策的持续深化和推进。2018年10月,国家发展改革委等13个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年-2020年)》,提出“鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设”。2018年12月,文化和旅游部、国家发展改革委等17部门联合发布《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》,提出到2022年,基本形成布局合理、类型多样特色突出的乡村旅游发展格局。

乡村旅游迎来了良好的发展契机,各大旅行社也在持续加码开发新的乡村旅游产品,农家乐、民俗村、古村落、乡村度假村等特色产品不断涌现。

乡村旅游人群不断扩张,也让市场持续走红。关注乡村旅游的人群逐渐渗透至更大范围的年轻群体,全国各地“最美乡村”以其独特的田园风光、人文风情成为年轻人向往的“远方”。

途牛旅游网监测数据显示,今年上半年,上海、北京、南京、天津、深圳、杭州、成都、广州、苏州、武汉等城市消费者到乡村旅游的热度不断高涨。按照游客年龄段划分,80后、90后是乡村旅游的主力军,人次占比分别为36%、30%,他们喜欢在周末或节假日与家人、朋友一起前往乡村目的地露营徒步、吃农家饭、住民宿客栈,其乐无穷。与此同时,00后成为乡村旅游消费的新势力,人次占比达到16%,且与去年同期相比增势明显,他们更愿意在乡村目的地体验从课本学到的“小桥流水人家”“听取蛙声一片”。

“旅游重在展现个性和特色,乡村旅游也如是。”途牛旅游网相关负责人表示,作为游客,最希望收获的是乡村目的地独有的特色农业和文化风貌,体验休闲农庄、观光农园、生态园林、民俗文化等旅游特色服务。对此,途牛持续优化乡村旅游产品,给游客带来更多个性化体验,努力让游客把乡村游变成“可带走的记忆”。

随着大众消费的不断升级,人们对旅游的价格敏感度不断降低,对品质和服务的需求持续提升,因此高端度假酒店、特色民宿作为新的引客要素,逐渐成为乡村旅游的新“亮点”。

驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示,近年来乡村旅游发展势头迅猛,不少旅游目的地不再是“千村一面”,而是在开发建设中融合当地文化特色,重视文化体验和互动性、主题性,开发文创农产品、特色民宿、体验项目等,从吃住行游购娱等多方面深度挖掘,满足游客的深度体验需求。随着文旅融合的不断深入,乡村旅游将成为未来中国旅游业增长的重要引擎。

途牛旅游网监测数据显示,2018年,前往乡村旅游的客户,42%选择自驾游,且人次较2017年上升了36%。这得益于汽车保有量的持续增加,同时自驾出游可以兼顾自由化与个性化、灵活性与舒适性。此外,采摘、游居、野行、诗意栖居等新兴游玩形式也逐步受到关注,推动了乡村旅游内容更加丰富、形式更加多元。


本文经「原本」原创认证,作者中国旅游报社,访问yuanben.io查询【5WD2U990】获取授权信息。




责任编辑:何宁

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